O brasileiro precisa ser treinado

Essência de R$ 370 de Tânia Bulhões é a mesma da Coala de R$ 12? Nas redes sociais, o assunto é que o produto vendido pela designer seria idêntico ao da marca popular

Se tem uma coisa que me diverte, é quando o marketing espontâneo vira específico e transforma um produto do dia a dia em objeto de desejo. E nas últimas semanas, a internet nos entregou dois grandes cases que provam isso!

Primeiro, a polêmica das xícaras de Tânia Bulhões. Tudo começou quando uma influenciadora encontrou, em um café na Tailândia, uma peça idêntica à vendida pela marca de luxo brasileira por R$ 210. A suspeita? Ou o design não é tão exclusivo assim, ou a xícara brasileira não é exatamente um item “de alta sofisticação” como se vende. A internet, claro, foi à loucura e começou a investigar a verdadeira origem dos produtos da marca.

Agora, a nova febre é o chá branco da Coala. Tudo começou quando alguns vídeos no TikTok viralizaram com a descoberta de que a essência do chá branco de Tânia Bulhões, vendida por impressionantes R$ 370,00, tem o mesmo cheiro da versão da Coala, encontrada no supermercado por R$ 11,90. Resultado? O Brasil entrou em modo detetive.

As redes sociais não falam de outra coisa! Tem postagens mostrando as prateleiras vazias nos mercados e até tutoriais ensinando a fazer uma versão caseira do produto. “Descobriram que o cheiro da Tânia Bulhões na verdade é idêntico ao cheiro do Coala de chá branco. Todos os Coalas sumiram do supermercado na velocidade da luz”, escreveu uma usuária. “Exatamente o mesmo cheiro”, confirmado outra, exibindo os produtos lado a lado.

Fui testar essa loucura na prática e passei hoje em um supermercado aqui em São Paulo. A prateleira da Coala estava praticamente vazia! O que encontrei foi o máximo de limpadores perfumados, e mesmo assim, quase esgotado. A internet não perdoa, e o consumidor brasileiro sabe muito bem quando algo vale (ou não) o que custa.

A Coala não perdeu tempo e já está surfando na onda . No Instagram, a marca está chamando o Kit Chá Branco de “o mais amado do Brasil” e postando frases como: “Um cheirinho leve e aconchegante que garante um ambiente perfumado por muito mais tempo.” Em outro post, brinca: “O kit mais desejado da internet chegou para transformar o cuidado com a sua casa em um verdadeiro luxo!”

Já é Tânia Bulhões? Silêncio absoluto. Até agora, a marca não se pronunciou sobre a comparação que está movimentando as redes.

O caso me lembrou da febre Carmed e Finni, quando o hidratante labial viralizou por ter o mesmo cheiro dos doces de infância. O que aprender com tudo isso? Que às vezes, o luxo é mais na percepção do que no produto em si, e um bom storytelling pode fazer qualquer item comum se tornar exclusivo.

Que venham os próximos capítulos dessa novela chamada “influência digital sem querer”!

Qual será o próximo produto que o Brasil vai se transformar em hype? 🤭

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